El 1er Teletón y el #Redetón
Diego Rafael Chacón Berúmen
Hacer
de la caridad un negocio: todo esto comienza hace unos 60 años, pero la
fecha faro se sitúa en 1966, cuando Jerry Lewis, actor y cómico
norteamericano, modificó e impuso una manera diferente de hacer
caridad. Su formato “caritativo show-business” fue copiado y
re-copiado en el mundo entero, lo que hizo acuñar el controvertido
termino de “Charity business”. De ahí en adelante, en Estados Unidos, la
caridad iría unida al espectáculo, a la promoción, a la industria y a
la ganancia de grandes sumas de dinero. La Teletón más antigua que se
conoce en Estados Unidos fue la realizada en Wisconsin por la WBAY-T, en
1954, en beneficio de los “enfermos motores cerebrales”. Jerry Lewis
tan sólo representó, quizás sin darse cuenta, la introducción de dos
lógicas nuevas en el dominio de la caridad, a partir de 1966:
1-Hacer de la caridad un espectáculo: Esto significa, buscar un
elemento motor (una causa), un conductor vedette (Jerry Lewis),
invitados de marca (Dean Martin, Sammy Davis, Joan Crawford) y captar
el máximo de público posible para producir “rating”. Lentamente se
fueron dando cuenta que el valor agregado promocional de un artista que
se producía en la Teletón aumentaba considerablemente. A algunos eso les
significó un trampolín artístico, a otros un relance de sus carreras
artísticas. La causa que reunía a toda esa gente pasaba a segundo plano y
eran los artistas vedettes que sacaban los más grandes beneficios.
Un ejemplo concreto de todo esto, es un sondeo hecho por la NBC en
1980 en Estados Unidos sobre la “representación” que tenía la teletón en
el imaginario social. Una gran mayoría respondió que para ellos la
Teletón estaba asociada a Jerry Lewis. Un porcentaje ínfimo respondió
que la Teletón estaba asociada a ladistrofia muscular.
Cuando todo el mundo se dio cuenta de los beneficios que podría
acarrear un espectáculo de esta envergadura, todos quisieron participar
en esta maratón televisiva.
2-Hacer ganancias con la adversidad ajena: Las industrias, cuando se
dieron cuenta de la promoción que un evento de este tipo significaba, se
asociaron a tal “noble empresa” y buscaron todos los medios para
constituirse en “partners” de esta pujante organización. Aquéllos que lo
lograron, obtuvieron jugosas ganancias y se dijeron que la causa de las
personas minusválidas, era una gran causa nacional. Todo funcionaba
como una espiral virtuosa. Todos los “partners” (artistas o
industriales) promocionaban la causa de la distrofia muscular, porque
promocionándola, ellos promocionaban sus productos en el mercado. Como
si la consigna fuese: “si los minusválidos nos aportan dinero, vivan los
minusválidos”.
Todo esto inicio en latitudes lejanas. México se encontraba fuera de
todo este juego espectacular y vedetarial. -al menos eso parecía- ¿Una
campaña nacional, pidiendo fondos, “para niñitos con problemas”? la idea
resultaba algo imposible.
Y sucedio: El primer Teletón en México fue transmitido el 12 de
diciembre de 1997, por el monopolio más grande del país: Televisa.
El pueblo mexicano fue completamente bombardeado, pervertido,
manipulado y reducido a un animal de “consumo caritativo” para el gran
bien de los grupos capitalistas mexicanos y de los medios de
comunicación que, como por azares de la vida, en general pertenecen a
los mismos dueños.
La gente termino por asumir que el Teletón era lo único viable
(puesto que era lo único que se ofrecía) que había para “rehabilitar” a
los niños minusválidos mexicanos. En esa perspectiva, la cortina de humo
y el reality show lastimero , hasta la fecha, ha sido todo un éxito.
Este 7 y 8 de Diciembre comienza el Teletón -al aire 9999- sabemos
lo que veremos esta noche: a un Marco Antonio Regil conduciendo la mitad
del programa. Cápsulas y más cápsulas del circo mediático. Una lucerito
llorando a lagrima, moco y pedo, fingiendo que no le da asco besar a
los niños -de Telenovela-. Se verá, como todos los años, a muchos
cantantes y famosos, promoviendo el espíritu caritativo, -falso- parte
del programa (amarillista) etc, etc.
Este año el Teletón será uno de los espectáculos mayores (junto con
el fútbol) que mantienen a la población en estado letárgico y permitirá
ocultar la represión, presos políticos, así como la tortura del pasado 1
de diciembre y los miles de desaparecidos del pasado sexenio.
Este año el Teletón llega en circunstancias distintas, hoy estamos en
otros tiempos, hoy existen las redes sociales y con ello, otras
alternativas además del Teletón. De nosotros depende utilizarlas...
Una alternativa que le recomiendo estimado lector es #Redetón, me
invitaron a participar en este proyecto y desde luego accedí debido a
que considero que es una excelente idea, para apoyar a quien de verdad
lo necesita.
Redetón, es el Teletón de las redes sociales
http://www.facebook.com/RedetonMX
este proyecto - sin fines de lucro- lleva menos de 24 horas de existir,
y ya tenemos más de 600 likes. Como es de creación reciente se aceptan
todo tipo de sugerencias para el proyecto, así como apoyo con material
audiovisual y gráfico para hacer crecer más esto difundiéndolo
viralmente. Por lo pronto iremos difundiendo números de cuenta de
distintas Asociaciones Civiles a lo largo del país para que realicen sus
donaciones directamente, sin recurrir a Televisa.
Espero podamos sumar esfuerzos para que este proyecto cobre frutos. Recuerda: Ellos tienen la Televisión, nosotros las redes...
Gracias por leerme, un fraternal saludo.
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